上周四，我们在寒风瑟瑟中来到了距离上海市中心约一个小时车程的迪卡侬上海总部，跟随着迪卡侬员工一起揭开迪卡侬旗下跑步品牌Kalenji在其大中华区总部的2019年新品发布会的帷幕。

虽说将门店与公司工作点相结合的模式是一般大型零售公司都具有的“标配”行为，可站在迪卡侬上海总部的一楼大门口看见一个将近6000平米的门店出现在眼前时也还是令我们大吃一惊。 这层大中华区的商场体验店采用全新的陈列方式、商品架前的电子屏幕、独特的分类展示都希望在无形中能与消费者建立更加密切的联系。

门店陈列

为了提供给顾客更为舒适的选购体验，整个商场还严格按照了运动类型进行分类，一楼的大部分为户外产品，二楼则是室内健身房与一些比较小众类型的运动产品。

从整个商场传达出的陈列讯息来看，迪卡侬运动类型分的更加细致，不再是简单的售卖商品而是重点强调运动产品的专业性，这也就是为什么我们能在商场随处可见立体材料展示模块的原因。

商场中的立体展示模块

在每隔几个货架旁都会设立一个线上互动台，如果在线下店没有找到心仪产品的顾客可以通过互动台在网上直接选购邮寄到家。

线上互动台

走进二楼，是面向所有人员开放的4000平米的室内健身房，在我们参观期间，健身房也陆续有一些顾客在使用器械，配置的十几台跑步机更是可以给无论是备战比赛还是日常锻炼的顾客都带来至优的跑步体验。

室内健身房

而与健身房共享同一层的日常办公区域，在每排办公座椅的傍边都摆放着跑鞋柜，据迪卡侬货架视觉陈列负责人朵拉告诉我们：

这是公司为员工设置的共享跑鞋设施，当办公室的同事想要出门跑步或者运动但忘记带跑鞋时，随时都可以在共享跑鞋架上选取一双适合自己的跑鞋进行试用和体验，以消费者的角色给到最真实的反馈，从而帮助改进与更新未来的产品，做出更加适合大众的运动产品，满足大众对于产品更新迭代的依赖性。

办公区域的共享跑鞋架

除了室内让人惊喜的各种人性化设计，户外的运动场所可以说是迪卡侬员工们的另一个宝藏。专业的足球场、小型高尔夫球场、篮球场等等，只需要短短几分钟就能够辗转于各大运动场地。

高尔夫球场、篮球场

值得一提的是这个诺大的运动场开放给所有人员使用，即使你不是迪卡侬的员工也依然可以享受到同样的户外乐趣，但是注意进场时需穿戴全套的运动装备，也不能在场地内食用咖啡、牛奶、口香糖等食物哦。

三楼的大厅则是本次活动的主要场所，整齐摆放的鞋盒、贴心准备的小甜点还有随处可见陈列着2019迪卡侬新品的展示架，整个空间让人感觉极其舒适。

发布会场地

通过品牌负责人的分享我们得知：

每一位迪卡侬的员工来到这里工作最大的原动力就是希望能够把运动这种快乐带给所有运动体验者，在这个目标的背后，数以千计的迪卡侬员工为之付出努力与奋斗。

在发布会上，品牌新品展示区域令人最印象深刻的，莫非于其KALENSOLE技术——该技术是Kalenji品牌于2018年推出的一种全新缓震科技。该技术出自可被称为“迪卡侬跑鞋之父”的产品工程师Olivier Weber之手。

现场交流互动

作为本次发布会的一大亮点之一的个性化定制服务区在新品介绍环节后也逐渐开始开放。

到场的嘉宾可在定制服务墙面找到特别设计的小贴纸，自行选择压印位置交由工作人员操作机器完成压印、1分钟即可让一件再普通不过的跑服变成你的个性私人定制。

个性定制环节

除此之外，本次发布会的最后一个环节让整体氛围迅速上升，健身房的托尼老师为大家专门定制的运动课程包括传球、折返跑等等项目，不仅让现场的各位感受到了跑鞋给自身带来的优质反馈，还拉近了到场嘉宾们的距离。

健身运动环节

至此，本次发布会也就告一段落，对于迪卡侬未来是否能够推出更多令人满意的产品，我们同样也心怀期待。