Weekly Gear | Columbia每年赞助那么多比赛你真的了解它吗

Columbia，中文名“哥伦比亚”，一个在各大越野赛如大理100和八百流沙等都可以看到的户外大品牌，早已无人不知了。在2016年，哥伦比亚甚至成为了UTMB（环勃朗峰耐力赛）的首席赞助商品牌。那么，我们真的了解这个户外品牌吗？

品牌历史

创立于1938年的哥伦比亚，其名字起源于美国俄勒冈州波特兰一条名叫Columbia哥伦比亚的河（北美洲太平洋西北地区最大的河流），很巧合的是和耐克出自一个地方。当时的波特兰经常下雨，因此哥伦比亚户外用品就以生产雨衣和雨帽等物品起家了。

该品牌以“坚毅不屈、勇于挑战”的品牌发展理念深入人心，充分表现出坚毅硬朗、不屈不挠、勇于挑战的品牌本色。哥伦比亚不断砥砺前行、不断创新，在全美是领先的滑雪服装制造商，同时产品延伸到各种领域，在服装和鞋子方面都享有盛誉。

1982年，哥伦比亚提出了Interchange System的三合一新概念，以此创造除了可以加减更换内里的多功能户外夹克，这一点使得哥伦比亚在业界取得了领先地位，而后这一技术被其他户外品牌纷纷效仿。

随后在1991年，哥伦比亚研发了防水防风透气的专利布料Omni-Tech（全球第二大用量的透气防水布料）。之后，哥伦比亚将防风防水透气布料Omni-Tech和Omni-Dry速干布料结合，并配合独特设计的全方位活动手袖及三合一Interchange System创制出了一系列卓越的户外产品，如Gore-Tex jacket和Bugaboo Parka等。

即使这样，哥伦比亚等户外品牌的冲锋衣不少被人吐槽。

“冬天到了，直男们又穿起了冲锋衣，红的像百度外卖，黄的像美团，蓝的像饿了么。。。”（此处广告位招商）

是的，有些冲锋衣是蛮丑的。

广告创新

这一切和哥伦比亚现在的领导Gertrude Boyle是分不开的，大家也尊称93岁的她为“Ma Boyle”。她在1984年开始兼任产品代言人，也在那一年哥伦比亚创下了1290万美元的营业额。1989年，哥伦比亚也成为了领导全美的第一户外品牌。

2015年，Gertrude Boyle主导的一只广告引起了很大的好评，以全新口号 “Tested Tough·品质千锤百炼”向消费者推广品牌。这支Columbia Sportwear广告成了大家热评的新焦点，广告里那个表情冷峻，骨子里透着股狠劲儿的送披萨老太太就是Ma Boyle。

在中国，国人或许对她并不熟悉。她在亚利桑那大学结识了自己的丈夫Neal Boyle（哥伦比亚的实际创办者），之后丈夫病逝，老太太只好临危受命。而从1984年开始，Gertrude Boyle就开始以老板的身份亲自上阵拍摄自己品牌的广告了。

而她的儿子（现任CEO Tim Boyle）在各种广告里被她坑惨了。

把儿子推下悬崖。。。

把儿子直接推进洗车房。。。

把儿子活生生埋在雪里。。。

把儿子麻醉了放倒在珠穆朗玛峰。。。

因此，Gertrude就有了“One Tough Mother”（强悍妈妈）的称号，有人甚至称她为“俄勒冈第一夫人”。老太太做事严谨、性格强悍又幽默极具个人魅力，这就是品牌最好的名片。

除了品牌形象外，Gertrude也是有其他重要贡献的。比如，她设计了世界上第一件钓鱼背心，是全美钓鱼爱好者最喜爱的户外单品之一。

有一个如此强悍的董事长，哥伦比亚能不拔尖吗？

2017年，哥伦比亚找来了米其林进行了一次跨界合作，“跨界鞋王”Columbia 2017年系列冬靴也在这个冬天登场了。这一系列鞋款采用了米其林轮胎材料制作，而Omni-Heat奥米･热能反射技术和OutDry立体轻盈防水鞋面也被最好地利用到了新产品中。

Black Label和Blue Project

是的，哥伦比亚也不是只有那些五颜六色的冲锋衣和夹克外套的。和The North Face在潮流和时尚领域赚足年轻人眼球不同，哥伦比亚似乎晚了一步，但是也不怕晚。

美国新生代偶像Zac Efron（左）代言Columbia

2015年，哥伦比亚终于意识到了问题，找到曾经Urban Outdoor风格的始祖之一、日本山系品牌翘楚MOUNTAIN RESEARCH的主理人小林节正（Setsumasa Kobayashi）一起带来了日本限定的Black Label，风格上主打都市机能风。黑标和nanamica风格上很相似，把各种男生常备的工装和军装打造成登山级别的防水规格。

COLUMBIA BLACK LABEL x MOUNTAIN RESEARCH的第一件联名品「登山背心」除了必备的防水机能以外，可以应场合而自由拆卸的多种着用模式。这件马甲成为了Columbia Black Label最畅销的单品。

今年4月，哥伦比亚再次欲用匠人精神感染潮流和时尚爱好者，和日本传统帆布品牌Fuji Kinbai（富士金梅）推出了帆布系列。

同年的夏天，Black Label以美国俄勒冈州波特兰的哥伦比亚河上栖息的野生鸟类为灵感带来了Static Run Booney、Fishing Pass Cap、Cowrock Pinnacle Jacket等单品，很难想象这样的产品是出自那个厚重的哥伦比亚。

而随着未来都市机能服的发展，有理由相信Black Label会有更好的产品。

另一方面，哥伦比亚的Blue Project继续主打将产品品质摆在第一位的路线。首先和素有Dr.Denim之称的本泽裕治（Yuji Honzawa）进行合作，然后与东京街头名所Kinetics等合作。

本泽裕治主攻的是“丹宁”，从事这一行业数十年的本泽裕治曾经先后就职于两大世界级的牛仔品牌EDWIN和Levi’s。在EDWIN时期，他负责了迄今为止EDWIN最经典的牛仔裤型号503的开发与问世，而在Levi’s期间他负责了经典501的更迭换代。Dr.Denim的称呼实至名归。

基于本泽裕治对于丹宁方面强大的知识积累和哥伦比亚方面强大的机能科技支持，双方合作打造了名为Blue Project的一系列“机能丹宁”，例如采用单宁面料打造具有防水性能的BOMBER Jacket外套、JACKSON HILL Jacket外套和WHITE STONE POINT Pant裤子等。这一合作系列还特别照顾了女性爱好者以及情侣爱好者，部分单品分别推出了男女款式。

Blue Project最重要的一步是和如今声名大噪的KITH进行了合作。2015年KITH找到Columbia打造联名产品，以City Never Sleeps（城市无眠）为主题的KITH联名企划。其中的KITH x Columbia Sportswear Exeter down parka派克大衣大受欢迎。