四年一度的奥运会，除了是体育健儿们奋力拼杀的赛场，对于所有与运动相关的商家来说，同样是一次四年一度的大考，特别是面对火热兴起中的中国运动市场。

奥运开幕前夜，Nike耐克将华灯初上的上海外滩打造的宛若12小时后的里约马拉卡纳，同奥运周期一样，一场名为“不信极限”的大型线下运动体验将在未来的17天内在全城开启，如果说奥运的主角是那些精英运动员，那么这场“不信极限”运动体验的主角就是真切的运动爱好者了，为了探知这场为期17天，覆盖全城多达400多场次的全新活动理念，我们决定去率先体验了一下。

可能在大部分人的心目中，Nike耐克是一家生产运动装备的品牌厂商，然而与大多专注生产和销售的厂商不同，Nike耐克将更多的精力投入到了品牌文化的建立与传播上，从令人难忘的swoosh 标志到发人深省的just do it口号，Nike耐克可以容忍一件产品不那么令人印象深刻，但绝对不能容忍一件Nike产品没有鲜明的Nike标签。

在活动体验区现场的右边，我们首先看的并不是什么最新的装备推介，也不是什么专业的运动指导，而是一个为参加活动的消费者提供T恤与SNKRS定制服务的区域，将自己运动口号和个性的喜好凝固在Nike最基本而朴实的产品上便诞生了一件独一无二的

当然在这么热闹的场合，Nike自然不会放过这个推出全新产品的机会，在充满未来感的无影镜面展示箱里，我们提前领略了Nike为这个流火的运动季节全新打造的产品，编织鞋面的始祖Flyknit成为这一期Nike主推产品的明星，柔韧，坚固，轻质，灵活，用一根织线打造的Flyknit已经成为当下跑鞋科技的新风向，而当Free，Lunarlon，Air Zoom这些Nike过往的经典与之碰撞的时候，无疑对于体验者将会带来全新运动感受。在这里再做一个小小的预告，爱燃烧将会在近期推出Flyknit系列跑鞋的横向评测，敬请期待。

在场地的左侧是本次体验中最特别的地方，由耐克与体育专家合作搭建的耐克体能试炼场，在这个酷似科幻片中宇宙空间站的小小空间里，提供了五项体能测试的内容。现场的运动爱好者们通过参加身体基本测试、全面体质测试、Fit-Light敏捷性测试、足部压力测试以及VO2Max 最大摄氧量测试，可以更好地了解自己的运动表现力，特别是最后一项最大摄氧量测试的专业测试，对于普通运动爱好者具有相当的参考价值与意义，而这种准专业的测试方式在同类的商业推广活动中并不多见。

作为当下参与度与流行度最高的运动，健身与跑步开始逐渐成为Nike耐克在中国区营销与推广的重点，而Nike苦心经营多年的NTC（Nike+ Training Club）与NRC(Nike+ Running Club）在此次#不信极限#系列活动中，成为覆盖数量，参与人数最多的项目。令热爱运动的人可以感受到真正运动无处不在的意义，也许是每天在同一地区覆盖数十场不同时段的健身与跑步线下活动的最终目的。

活动现场的NTC场地设在半岛酒店顶层的直升机平台，绚丽的灯光与浦江的夜色交相辉映，当然比起在上面全情投入的人们来说，此刻都成为了背景，即使你平时没有任何运动基因，在这样的环境下你都会不由自主的跟随着一起摆动起来。

现场声势最为浩大的无疑是NRC的线下体验了，针对不同程度跑者量身打造的训练计划几乎让所有想要跑起来的人们能够参与其中，我们分别体验了其中的探索跑与预备跑，场地分别在人流攒动的外滩大道与流动的浦江游轮，用这种方式认知城市的感觉真的是棒极了！而在未来的17天时间里，各种你意想不到的跑步方式还将会在全城上演，相信每一个人都能从中找到一个动起来的理由。

从过去的明星营销到如今的全民参与，奥运的商机早已不再如过往一般，运动理念的普及以及参与感的提升，让奥运会不再只是电视屏幕，户外广告或者社交媒体上的鸡血画面与文字，金牌的数量是有限的，但人们因为鼓舞而投入运动的热情却应该是无限的。