女性们在运动消费习惯上与男性截然不同，得益于互联网技术和社交网络的发展和普及，大部分女性往往将社交与分享视为敦促自己运动的源动力之一，这比男性消费者们更加关注运动明星的示范效应更具传播性与参与感，这也让越来越多的运动品牌意识到从前被遗忘的女性运动市场所存在的巨大潜力及其价值所在。

近年来风头正劲的新兴运动品牌UNDER ARMOUR近日推出了旗下全新的运动内衣产品而目标直接指向了那些热爱运动的姑娘们。据不完全统计自创立品牌以来，UNDER ARMOUR女性运动用品的销售总额及比率从2005年的2.6亿美元20%到如今的6亿美元30%，但UA似乎对这一显著的提升并不满意，在如今整体运动市场环境低迷的情况下，UA期望未来女性市场将成为他们值得依靠的半壁江山。

此次UNDER ARMOUR的全新Sports Bra系列将根据运动强度将内衣按照支撑性分为高中低三档。高档适合跑步，激烈的有氧运动等对于女性胸部冲击较大的活动，中档适合骑行，拳击这样强度适中但仍需要胸部稳定支撑的活动，低档则适合户外徒步，瑜伽等较为缓和的运动。

从健身房紧身弹力服起家的UA做起贴身的女性运动内衣在技术上可以说具有先天的优势，无论在面料的舒适性还是运动功能性的设计上，UA都可以从过去的成功中汲取到足够的经验，而相比CW-X、Shock Absorber、Moving Comfort 这样的专业内衣品牌，UA又在产品的外观，搭配等美观元素上拥有着更为丰富经验。

当然再好的产品同样需要出色的营销，比起去年年底Nike在纽约召集全球最出色的27名运动女性来宣布Nike Women的年度战略，UA对于旗下女性运动品牌的推广同样是阵容豪华。

被誉为史上最美超模的GISELE BÜNDCHEN，虽然从T台退役，但依旧在时尚界有着巨大的影响力，而她与UA的合作也曾经一度让人想到了当年乔丹签约Nike带来的效果，只是这一次影响到的是爱美的姑娘们。

除了邦姐外，美国冰雪运动领军人物LINDSEY VONN以及现实版“丑小鸭”，芭蕾舞者MISTY COPELAND都成为了全新UA Sports Bra的形象代言者。

体育是长久以来都被视为男性主导的领域，但就像今年举行的女足世界杯所带来的出乎意料的巨大影响一样，女性在体育运动领域越来越成为令人瞩目的焦点，而众多体育厂商们围绕着女性市场的争夺才刚刚开始，而唯一需要担心的也许是那些运动女性的钱包和她身后的男友们吧！