观点 | 马拉松报名费那些事

国内马拉松刚起步那些年，30-60元的报名费最为常见。不少三四线城市马拉松甚至不收钱，只要你来跑，一个子不要。对参赛选手也是视为宾客招待规格颇高。如今这样的低价时代已经一去不复返。这两年国内马拉松报名费稳中有升，全程项目都已接近或超过百元。知名的半程赛事，如连续多年蝉联IAAF金标的扬州半程马拉松，半程也已是120元的高价（2014年是50元…）。

天南地北跑马的老鸟最容易察觉费用变化。过去一年5场马拉松，报名费加起来至多300，而现在600都未必够，整整翻了一番。更糟糕的是，即便涨价，多数马拉松仍一票难求，以至于出现报名成功者加价兜售名额的新闻。

在国内大大小小50多场马拉松里，2013年首次举办的深圳马拉松以全程200元、半程150元成为最贵的城市马拉松。北京马拉松去年也将报名费从120元上涨至全程200元，与深圳并列成为2014中国最贵马拉松。

那涨了80块的北京马拉松有哪些变化？2013年北马完赛后每位选手会得到赞助商adidas提供的大浴巾（质量最好的完赛浴巾之一，仅次于澳门马拉松），2014年则跟随国际潮流变成了一次性的保温膜。此外去年北马也是人类有史以来污染最严重的马拉松，当然这是后话了。

同为国内特大城市，一贯给人小资印象的魔都在上海马拉松的报名费设置上绝对是感动中国——全程60元、半程50元，花掉半岛酒店一杯咖啡的价钱，你便能享受IAAF金标赛事+国内最好的赛事服务之一+NIKE提供的国内最好（看）的比赛Tee一件…报上等于赚到。很多跑者也直言“上马不一定参加，但一定会报名”。

只有新闻联播里的人才会对涨价喜闻乐见。很多人抱怨原以为跑步不烧钱，跑起马拉松后却越跑越穷，报名费就是不小的开销。在这种不满声里，真相很残酷——也许我们享受过太多不够“市场化”的廉价赛事，在逐渐规范化后开始难以接受价格上涨。而涨价引起的期望值提升，当面对依然老样子的赛事服务，难免失望。自然心生不满，感觉吃了亏。

来看看2014-2015这两年国内主要城市马拉松的报名费（部分今年赛事空缺）：

慢些总结国内马是否真的太贵，我们对比下世界上的马拉松报名费。先以价格排列，看看世界上最贵的十大城市马拉松（数据来自英国卫报，单位为英镑）：

排在第一的是世界最大的纽约马拉松，折合成英镑需要229.64镑，平均每英里8.76镑（纽马报名费包含11美元手续费和347美元报名费，合计358刀，约2230元人民币），接下来依次是夏威夷、波士顿、芝加哥、洛杉矶、奥兰多、京都、巴黎、斯德哥尔摩、海军陆战队马拉松。这些比赛都耳熟能详，7个位列“全球10大马拉松”之列，另外的京都、海军陆战队马拉松等也都是口碑良好，属于此生必跑的比赛。想参加世界顶级赛事，除了运气好抽中名额、达到报名门槛外，动辄上千的报名费是少不了的。如果一心想参赛又实在运气欠佳，也有各种慈善名额，东京马拉松慈善名额将近6000人民币，伦敦则要近2万，花钱买爱心参赛的代价非常昂贵。

这样看来，与国外顶尖赛事比，动辄超过10倍的差价，刨去发达国家昂贵的物料和人工成本，国内马拉松仍可以说便宜的有些过分。

再以名气来排列，WMM马拉松大满贯的报名费：

WMM六大马拉松的报名/抽签费（折合成人民币）：

（伦敦马拉松仅指抽签费用35镑，实际海外参与者的费用取决于旅行社的收费标准。）

WMM六大马拉松赛事代表了世界马拉松的最顶级水平，也代表了最深厚的跑步文化、最好的赛事服务和最值得体验的赛道，很多人把能参加这些比赛当作一生的荣耀。有情怀加持的时候，人们都很难用金钱衡量价值，毕竟这些比赛确实非常出色，报名费贵些也不算什么。

放眼全球，马拉松报名费总体来说都在上涨。2007-2013年，7年间美国报名费最贵的25个马拉松平均涨幅35%（这7年通胀率是3.5）。2004年跑一场纽约马拉松只需80刀，现在这个数字翻了整整3番。老美也非常敏感价格变动，前几年纽约马拉松组织者更替，新上台的决策者目标打造一场世界超级马拉松，寄望赛事拥有更大规模和更大影响力，于是将更多费用用于推广，削减选手服务的同时又涨了报名费，一度引起当地跑者的抵制抗议。而从结果来看，这些抗议最后有些也就不了了之。新的一波马拉松热潮下，涨价是必然。

发达国家都有较长的举办马拉松赛的历史，除了城市马拉松，也有很多有特色的主题马拉松系列赛，比如摇滚马拉松系列赛、迪斯尼马拉松系列赛，这些在马拉松之外增加了很多其它娱乐因素，像摇滚马拉松沿途有形形色色的乐队吹拉弹唱，一路震耳欲聋，迪斯尼则竭尽全力为选手营造跑在星球大战、梦幻公园等主题世界里的感觉。这些主题马拉松系列赛报名费比一般城市马拉松要更高一些（圣安东尼奥摇滚马拉松，报名费95-150刀、迪斯尼复仇者联盟半马，报名费195-225刀）。这些有附加内容的马拉松贵且抢手，迪斯尼系列马拉松开放报名一小时内保证售罄。所以说，只要内容足够吸引人，报名费真不是那么重要。

相比国内马拉松报名费的一口价，国外赛事大多采用分时定价。美国一年有上千场全程马拉松，除去最热门的几十场，多数都不用担心报不上名，像澳洲首个金标赛事黄金海岸马拉松这样的知名比赛，名额也是报名即有，无需争抢。不少国外马拉松在结束今年比赛的第二天便开始来年的报名，越早报名越便宜。有些在赛前的EXPO上也能报名，只不过费用比最初early bird要高出很多。

（新加坡日落马拉松的报名费表单，early bird要比Normal便宜25美元）

举办一场规模庞大的马拉松需要动用很多资源，办赛开销很大。选手的报名费只占总费用的一小部分，另外的大头主要由赞助商和办赛方（在国内多数是政府方面）承担。收了选手的钱，总得告诉人家这些钱用哪儿了，这点国内马拉松的信息披露堪比官员家的资产，没多少人清楚钱用在了哪儿。杭州马拉松的主办方智美是上市公司，因而年报中披露了一些杭马赛事的开销，我们也从中了解到比如央视直播需要大约500万这样的内幕信息。而其它国内赛事大多都没有公示报名费多少用于赛事组织、多少用来赛道服务和安保、赞助商和政府提供了多少资源。

这也不能全怪赛事方，国内马拉松多数还不能算是市场行为。此前了解到柏林马拉松的赛道设计，组委会将重点景点纳入赛道，比如勃兰登堡门，需要支付不菲的封路费用。而北马的天安门、上马的外滩，以及其它模棱两可的赛事行为，它们究竟如何计算费用的？

同样来自卫报，它们分析了2013年美国首都华盛顿举办的海军陆战队马拉松报名费情况。赛事的报名费为99美元，实际整场比赛下来平均到每个选手的开销是——

36美元-赛道设施：厕所、芯片计时、垃圾清洁、收容车等；
34美元-宣传费用：广告费用、博览会、一些娱乐互动等；
34美元-安保
22美元-组织者的薪水、水电费、交通费用等；
13美元-奖金、比赛Tee、奖牌等；
12美元-比赛中急救站提供的药物食品、补给站食品、赛后小食等；
6美元-网上报名系统的费用

合计158美元，已经超过比99美元很大部分。这些超出的费用基本由赞助商承担，多出来就是赛事盈余了。一场比赛前后下来，差不多能感受到报名费用被使用的如何。

（美国五大马拉松之一的海军陆战队马拉松完赛奖牌，赛事也被称为美国的“国民马拉松”）

这种从报名费反推的方式其实非常低估赛事价值。纽约举办纽约马拉松，里里外外算下来的市场价值可以和超级碗相媲美。马拉松也确实是个大生意，无论国内还是海外，选手们的报名费cover掉的都只是一部分成本而已。

但我们也看到国外马拉松在事务上的透明性，国内初级阶段的马拉松对比之下，不完全“市场”也不那么“纯粹”。很多地方办赛仍有招商引资的意思，醉翁之意不在酒，更在推广旅游资源，寄望比赛前后涌入的人流带来巨大的商业价值，如果得到央视的转播，就是做了次性价比极高的广告。万人浩浩荡荡奔跑的活动也是政府不可多得的一次功绩体现，只要人多热闹，来多少都欢迎，报名费这点收入，无足轻重。

当下越来越多的赛事开始慢慢正规起来，上涨的报名费的确更符合市场行为。事实上这些年国内物价飞涨，马拉松报名费并没有真贵到无法负担的程度。承担不起的是上涨的背后，踩着缓慢小碎步前进的赛事体验。