一纸10年的合约,New Balance在品牌110周年之际送给自己一份昂贵的生日礼—— 12月8日在纽约第五大道宣布与纽约路跑协会(New York Road Runners, NYRR)走到一起。它们将在包括参赛服装、周边产品、青少年计划、全球许可、NYRR旗下大大小小赛事等方面达成长期合作。而NYRR旗下最引人注目的世界第一马拉松赛事,纽约马拉松,会在2017年正式成为New Balance的赞助赛事。
据传这份十年的合约价值达到1.5-1.7亿美元,历时半年才最终敲定下来。马拉松式的拉锯战谈判内容细繁,谈妥后的合作将有条不紊——从2016年开始,首先由布鲁克林半程马拉松的官方鞋服赞助,拓展至Bronx 10英里和第五大道1英里两项纽约重要赛事,同时位于Columbus区的跑步中心也会在明年下半年开幕。以后这里每售出一双NB跑鞋,双方就会额外捐赠一双跑鞋给纽约市内需要帮助的青少年,以此表达对人类下一代健康未来的共同关爱。而到了2017年,除了亮相纽约马拉松,New Balance将成为NYRR 58年历史上首个年度独家赛事的T恤赞助商——往年纽马周边服装都由NYRR自主设计发售,在未来则会见到更多New Balance的品牌logo。
(NB品牌总裁兼CEO,
(
NYRR是这个星球上最成功也最强势的路跑协会,此前与asics的合作长达25年,这在体育赞助里算的上很长久。但步入银婚后热恋乏力——NYRR希望合作伙伴不仅只是对纽约马拉松感兴趣,还能支持旗下其它赛事,并且在周边产品和全球化上做的更多。asics则表示分手是“一个战略性的商业决策”,如今品牌处在比当初刚联姻时更有利的位置,未来会有全新的营销打算。最终选择一别两宽,各生欢喜。
见到新人笑,未必旧人一定黯然神伤。素有「跑鞋之王」称号的
而能在品牌迎来110周年大寿时牵手世界第一,并且较前任涉足更多范围,发布会上New Balance的CEO Rob DeMartini表示很看好这次联姻。New Balance来自波士顿,这家百年制鞋公司以往给人的感觉是匠心有余而创新不足。无论是强调Made in USA概念的总统跑鞋、还是荧幕小鲜肉们脚上的574/580们,都过于强势。有意无意会削弱新品在科技感上的形象,甚至让消费者产生对其专业性的误读,并且在服饰方面也一贯给人以薄弱的印象。New Balance显然很愿意改变这样的认知,以紧追如今跑步大潮下的时尚商机。
(作为世界第一城市的马拉松赛事,每年纽约马的经济价值可与超级碗媲美)
(每年有超过5万人完成纽约马拉松全程,这是世界上规模最大的马拉松赛事,也是世界第一马拉松)
品牌的转型和发声是可见的。
(7月1日,NB发布了全新的品牌slogan:
正式签约纽约马拉松后,这场世界最大马拉松赛事会名正言顺成为New Balance最受瞩目的秀场,届时品牌会成为数以千万的照片视频背景,在各种平台上得到展现。与向来强势的NYRR合作,New Balance大可作为一番,还有什么比与最高效、最职业、最商业也是最成功的伙伴更令人兴奋的呢?
当然New Balance也需要时刻保持前进的姿势。如今的体育市场,nike、adidas遥遥领先,asics们在强化专业的同时也开始时尚,错走潮流休闲弯路的puma们则重拾运动本能,后辈UA们的发展速度快到惊人。定位准方向后,唯有大步赶上一种方式。
而在已经白热化的跑步领域,好的比赛总是稀缺资源。动作再动作,抢先再抢先,也许就是当下New Balance攻城拔寨的最佳方案。
附:
A、当前世界主要马拉松的运动品牌赞助商(2015年)
asics: 纽约马拉松(2017年更改为New Balance),东京马拉松,法兰克福,神户马拉松,梅多克红酒马拉松,黄金海岸马拉松,巴黎马拉松,北海道马拉松,斯德哥尔摩马拉松,佛罗伦萨马拉松,威尼斯马拉松 ,赫尔辛基城市马拉松,西雅图马拉松,首尔马拉松(2016年更为adidas),洛杉矶马拉松(2016年更为skechers);
adidas: 波士顿马拉松,伦敦马拉松,柏林马拉松,迪拜马拉松,里斯本半程马拉松,布拉格马拉松, 伊斯坦布尔马拉松,墨西哥城马拉松,维也纳城市马拉松,布达佩斯马拉松,莫斯科马拉松;
Nike: 芝加哥马拉松,波特兰马拉松,旧金山马拉松,哥本哈根马拉松,nike女子马拉松系列赛(名古屋女子马拉松,台北女子马拉松,华盛顿女子半马,旧金山女子半马);
Mizuno: 大阪马拉松,阿姆斯特丹马拉松;
Saucony: 温哥华马拉松,西雅图马拉松,剑桥半程马拉松;
New Balance:鹿特丹马拉松,罗马马拉松,布鲁塞尔马拉松;
Puma:大北跑半马;
Newton:新加坡日落马拉松(2014年为New Balance);
UA:夏威夷马拉松 (2014年为adidas),巴尔的摩马拉松;
Brooks:海军陆战队、斯诺多尼亚马拉松,假日马拉松,太空海岸马拉松;
B、中国主要马拉松的运动品牌赞助(2015年)
特步:厦门马拉松、广州马拉松、扬州半马、杭州马拉松、太原马拉松、重庆马拉松、郑开马拉松、天津马拉松、香港马拉松,合肥马拉松等;
多威:秦皇岛马拉松、东营马拉松
乔丹:兰州马拉松
匹克:大连马拉松
海尔斯:衡水湖马拉松、温州马拉松
李宁:深圳马拉松
adidas:台北马拉松、上海半程马拉松、北京马拉松
nike:上海马拉松
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